Kuinka Maku Brewinging Mustikkasaison päätyi Finnairin businesluokkaan - Make Helsinki

Kuinka Maku Brewinging Mustikkasaison päätyi Finnairin businesluokkaan

by: Benjamin Hyppönen
  •   Asiakkaat •  19.11.2019   •  3 minuutin lukuaika

Tämän artikkelin kirjoitti asiakkaamme Maku Brewingin Benjamin Hyppönen.

Vuoden isoin diilimme lähti liikkeelle, kun Finnairin Head of Product Management Retail, Sari-Anna Mäki-Koivisto lähestyi meitä. Jo alusta oli selvää, että molempien – Maku Brewingin ja Finnairin – brändeissä on paljon samaa ja edellytykset yhteistyölle olisivat suotuisat. Me Makulla näemme etenkin, että molemmat puhuttelevat pitkälti samankaltaisia  kuluttajia. Sellaisia, jotka eivät tavoittele äärimmäisyyksiä, mutta kuitenkin aina jotain vähän parempaa.

Nimikko-oluttaan etsiessään Finnair kävi läpi useampia suomalaisia pienpanimoita. Onneksemme valinta osui lopulta Blueberry Saison -mustikkaolueemme. Yksi merkittävistä tekijöistä Finnairin päätöksen taustalla oli lennoilla jo nyt tarjottava mustikkamehu, jonka yhtymäkohta mustikkaiseen panimotuotteeseemme on hyvin ilmeinen. Toisekseen, keneltäkään muulta panimolta Suomessa ei löydy vastaavaa tuotetta.  Finnair myös mainitsi yhdeksi valintakriteerikseen Maku Brewingin koon ja kyvyn tuottaa tarpeeksi suuria volyymeja haluttua tuotetta, silti ollen puhdas pienpanimo.

Olut itsessään on 5,8-prosenttinen on belgialaistyylinen saison, josta voi löytää hedelmäisiä aromeja, joihin mustikka lisää sekä väriä että makua. Olut on helppo, hienostunut ja kevyt juotava.

Luonnollisesti kyseisille markkinoille tuotavan oluen visuaalisen ilmeen ja olemuksen on hengittävä itse tuotetta, mutta myös Maku Brewingin omaa karaktääriä. Tällä saralla Make Helsinki on ollut merkittävässä roolissa varmistamassa, että näin tärkeän tuotteen visuaalinen linja pitää ja se kertoo tarinaamme sadoille tuhansille ihmisille (kirjaimellisesti) ympäri maailmaa.

 

Olutta on tarjoiltu kaukolentojen bisnesluokassa vuoden alusta lähtien.

Pääsimme näköalapaikalle jo pari vuotta sitten Helsinki-Vantaan lentoasemalle. Tax free -myymälässä on myynnissä neljän oluen Maku-setti ja äskettäin launchattuja Blueberry Saison 6-packeja pystyy nyt myös ennakkotilaamaan Finnairin kaukolennoille. Blueberry Saisonia saakin tällä hetkellä vain tilaamalla ennakkoon tai vakiona kaukolentojen bisnesluokassa.

Maku Brewingille kyseessä on ollut todella merkittävä yhteistyö. Ensimmäinen puolen vuoden pilotiksi sovittu jakso vastasikin jo noin 15 % panimomme koko viime vuoden tuotannosta. Tätä myötä huomaamme saavamme myös paljon kansainvälistä huomiota – varsinkin Aasiassa pohjoismaisten brändien ja marjojen suosio on tällä hetkellä huimaa. Kyseisen kaltainen yhteistyö avaa ymmärrettävästi täysin uusia vientimahdollisuuksia, joihin pyrimme myös tarttumaan. Maailmalla vastaavaan on onneksi jo pystynyt tanskalainen pienpanimo Mikkeller, joka on tehnyt lentoyhtiö SAS:n kanssa samantyyppisen, matkustajille suunnatun oluen.

Maku Brewing -pienpanimomme on perustettu vuonna 2014 Tuusulassa.  Tällä hetkellä valikoimassa on viisi ydintuotetta. Maku IPA -oluttamme myydään valtakunnallisesti reilussa 200 Alkon myymälässä ja muulta osin tulemme myymään tänä vuonna olutta noin 245 000 litraa, mikä on reilut kymmenen prosenttia enemmän kuin viime vuonna.

Benjamin Hyppönen // Maku Brewing

Maku Brewing
Finnair Shop
Markkinointi ja mainonta

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *