Turun Sinappia - Make Helsinki

Turun Sinappia

Perinteisesti suomalainen sinappi palaa Suomeen.

Turun Sinappia

TILANNE

Turun Sinappia on yksi perinteisimmistä sinappibrändeistä Suomessa, jo vuodesta 1948 alkaen. Brändi on käynyt läpi monta ylä- ja alamäkeä. Ehkä suurin mutka matkassa oli tuotannon siirtyminen Suomesta Ruotsiin ja myöhemmin Puolaan. Ihmisten pahastuminen asiasta aiheutti suurta vastarintaa niin perinteisessä, kuin sosiaalisessakin mediassa. Vuonna 2011 Unilever päätti, että asiaan tulee tulla muutos. Tällöin Make Helsinki valittiin vastaamaan brändin markkinoinnista ja on toiminut siitä lähtien Turun Sinappia brändin luotettuna yhteistyökumppanina.

VISIO

Suunnitelma oli hitaasti rakentaa takaisin menetetty luottamus. Sinapin tuotanto tuotiinkin takaisin Suomen maaperälle. Tämä siirto on ainutlaatuinen historiassaan; yksikään toinen brändi ei ole tehnyt samaa.

MIKSI MAKE HELSINKI

Make Helsinki on tehnyt läheisesti töitä muiden FMCG tuotteiden kanssa ja on näiden brändien luotettu yhteistyökumppani. Tämän lisäksi Make Helsingin kommunikointitavat ja viestintä sopivat erinomaisesti yhteen Turun Sinappia -brändin identiteetin kanssa.

PROJEKTIN KUVAUS

Turun Sinapin matka takaisin Suomen suosituimmaksi sinapiksi on ollut pitkä ja mielenkiintoinen seikkailu. Matkaan on mahtunut paljon näkyvyyttä mediassa, niin radiossa kuin televisiossakin, kiitos Turun Sinappia -brändiä nostattavan tehokkaan printti- ja sosiaalisen median kampanjoinnin. Mitä tulee Turun Sinappia -brändin markkinointiin, me olemme pitäneet huolen sen jokaisesta tarpeesta. Ja mikä upea seikkailu se onkaan ollut! Kotiinpaluujuhlat, sinappituubin uusi ulkoasu, 7 vuoden sosiaalisen median pyöritys, Sinapinpuristuksen SM-kisat jne. Olemme keränneet tämän brändin parissa kyllä varsin paljon muistoja.

TULOKSET

Turun Sinappia joutui jakamaan johtavan asemansa sinappimarkkinoilla pääasiallisen kilpailijansa kanssa (80% edelläkävijän asemasta tipahti 50 prosenttiin), ennen tuotannon palauttamista takaisin kotimaahan. Muutama vuosi kotiinpaluun jälkeen, Turun Sinappia on jälleen markkinoiden edelläkävijä.